不必对故宫版手机抱酸葡萄心理(转载)

  近日,一家手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款手机。机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元,号称全球限量999台,预计2017年1月底上市。(12月21日 《北京青年报》)

  故宫版手机在细节上可谓各种“皇家气派”:18K镀金镂空浮雕团龙纹饰、小牛皮上云下海图加上屏幕覆盖蓝宝石水晶玻璃,用料相当考究的故宫版手机售价为19999元。这个价格,足可以把它列为奢侈品的行列。

  国人对于奢侈品,大多是用有色眼镜看待的,给它们贴上“华而不实”往往也是习惯性动作。对于故宫版手机似乎也逃脱不了这个窠臼。更有网友质疑此举让故宫这个神圣的字眼沾上铜臭味,有利用工匠精神作秀的嫌疑。

  这种酸葡萄心理大可不必。故宫博物院常务副院长王亚民就表示,希望通过这次合作,能搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介,为故宫文化注入科技产业起到典范带动效应。虽然,该说法还需要实际层面的验证,但故宫文化带来的品牌效应,让其在监管中进行合理的市场化,也是种可以行之的试水。毕竟,由此回流的版权收入和附加价值,对于故宫建筑和藏品的维护也是大有裨益。

  再则,烙有故宫符号的产品,不一定都是价格过万。朝珠耳机、顶戴花翎状防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇,等等,价格都很亲民。故宫是座文化富矿,基于保护性的商业开发也是潜力无限。在如此具有识别性的商品体系中,价格的多层次应该是常态。由此带来的商品多样化,也对应着消费者的不同需求。只要不脱价格部门的监管,就是存在即合理。

  至于故宫版手机定价高企,那则应该完全由市场来进行检验。在功能和质量都得以保障的前提下,购买行为的产生,就是“愿打愿挨”。故宫元素给手机带来的溢价,也将由具体的消费者来承担和消化,外人置喙就显得多余。如果因为它对平民受众“只可远观不可亵玩焉”的价格距离感,就予以情绪上的反击,那只能体现出自己的“小”来。

  有人愿意购买故宫版手机,并不代表贫富差距的鸿沟明显,而是个性化消费的日益丰满。一些工薪阶层愿意花半年工资买一套发烧级的音箱,原因无他,就是“我喜欢”。提倡理性消费是主旋律,但随着中国经济的发展和市场全球化的深刻影响,更应当多多提倡用正常眼光去看待个性化的高消费。



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