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腾讯企鹅阿里猫 百度熊掌京东狗 互联网巨头热衷用动物做代言?

2017-01-11 作者:思思点金8

随着大众创业万众创新的逐步推进,众多创业公司如雨后春笋般在中国大地涌现,尤其是互联网公司。有趣的是,或许是机器太过冰冷,这些互联网公司的logo有很多是采用让人萌化的动物图案。下面,笔者为大家做一个简单的盘点。

腾讯:企鹅“鹅厂”

关于腾讯的企鹅商标,腾讯创始人马化腾曾回忆道,OICQ(QQ前身)刚上线的时候,图标还是当时流行的寻呼机的样子,在升级为Beta3的时候,大家灵机一动要为它设计一个更有趣的Logo。公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。由于像素的约束,有几个动物的图标在大尺寸的时候还可以,但应用到16×16、32×32像素的时候很难将形象表达出来,所以经过讨论,腾讯团队决定用企鹅做Logo。“因为当时我们内部还割舍不下寻呼机的图标,所以将两个图标放到网上,交由用户投票确定。一开始用户并不看好企鹅,但在我们添加了几个有趣的动态企鹅图片以后,慢慢企鹅获得了用户的喜爱。就这样,OICQ的Logo确定了下来。”

最早的QQ企鹅是黑白颜色的,小眼睛,细长细长的。1999年10月,腾讯参加高交会的时候,陈一丹要找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐。制作公司担心瘦的企鹅站不稳,所以就擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子,还增加了一条围巾。出乎意料的是,大众对胖胖的企鹅造型十分喜爱。于是,腾讯又找来专业设计公司在此基础上再设计,胖胖的企鹅不仅更加可爱、表情更加传神,脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。

阿里:天猫“谁说我长得像马云?”

2012年1月,淘宝商城改名为“天猫”,英文名“Tmall.com”,同时向全球征集logo及形象设计。据天猫方面介绍,2个多月时间,共收到上万件创意作品。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选,这只由Tmall.com第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。

logo集合字母T与猫形象的logo,取“天”的首字母T做造型,而猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫以服饰起家,女性为主,用猫为主体,高贵偏冷,前面加个“天”字,霸气,显露平台视野,也中和了女性阴气,更平衡。马云曾在内部网上谈及去年年初淘宝商城改名一事,当时他对于“天猫”这一名字非常认可,并表示不会再进行改名。

据天猫的资料称,天猫CEO张勇说,用猫做logo,是因为猫很挑剔,比如猫对食物、品质、品位、环境的追求极其苛刻,天猫是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。不过,这只小黑猫造型的Logo还是让人大跌眼镜,有诸多网友就调侃说它是马云的化身,就连当时的阿里集团CMO王帅也公开承认,“这只猫确实长得像马云”。坊间还有调侃:天猫Logo形象是黑白相间的,也就是说不管黑猫、白猫,只要能服务好消费者,就是好猫。

马云说:“有人说,马云是用屁股想出来的名字,哈哈哈对了,我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才挑出来这么庸俗而又2的好名字,又和很多人悄悄的争论了很多天才。。。。。估计又有人该写一篇‘从马桶上取名字看阿里巴巴的马屁文化和官僚主义’嘿嘿嘿。”

百度:度熊“猎人巡迹熊爪”

“百度”一词来自宋词“众里寻他千百度”,而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,这与李彦宏的“分析搜索技术”理念非常相似,也最终成为了百度的图标形象。

李彦宏曾在一期综艺节目里说,百度的几个创始人都很年轻,当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司,就弄一个熊掌作为Logo,这样会显得很活泼。于是“百度熊”顺理成章就成了百度公司的吉祥物,但百度并没有大肆推广,除了百度HI等产品Logo的熊头背景外,就连很多业内人士也没有见过百度熊的模样,“熊掌”反而日渐为大众熟知。

此外,有传闻,说这是中国国宝熊猫的掌印,象征着百度是一家“中国人”的公司。而按“煽情”版的说法是,认为此非“熊掌”而是“脚印”,而“脚印”象征百度公司,踏踏实实走路,一步一个脚印;“脚印”中间的“度”象征百度公司具有大公司品牌,做事有“度”量;“脚印”下面也可以理解为,倒着的“心”:即“度”在“心”,用心做服务的意思。

不过有百度PM爆料称,这个熊掌其实是PS的默认图标,结果却赢得了厂长青睐!

京东:金属狗“狗能压猫”

2013年京东用一只名叫JOY的卡通狗,取代原有Logo。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:选用狗狗作为网站logo设计,是为了诠释忠诚贴心的服务精神。狗,可靠忠厚,对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度;金属狗,代表京东做家电的意思,又时尚潮流,前面加个joy,随和喜庆。

也有传闻,有公司给京东画了多个方案,但刘强东自己最后选了找一个狗的;做狗LOGO方案的是刘强东在中欧商学院的一名同学,刘强东给了这名同学几十万作为报酬;拿到狗方案后,刘强东找算命的算了卦,算卦的说,“狗能压猫”。

于是,坊间曾有一个段子是这样说的,据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物,京东CEO刘强东专门开高层会讨论,某位高管讲了一个小时理念寓意,然后鼓掌通过,只有一个VP(副总裁)说了句--猫吃鱼。“鱼”遂被毙。

蚂蚁金服:蚂蚁从小微做起

2013年,浙江阿里巴巴电子商务有限公司,宣布将以支付宝为主体筹建小微金融服务集团。

今年6月11日,这家筹备完成的公司被正式定名为“蚂蚁金融服务集团”。

对于这一最终名称,“蚂蚁金服”方面表示,“之所以选择这个名字,是因为我们是从‘小微’做起,我们只对小微的世界感兴趣,我们身上承载了太多小微的梦想,我们喜欢与更多小伙伴们同行。就像蚂蚁一样,虽然渺小,但它们齐心协力,焕发出惊人的力量,在去目的地的道路上永不放弃。”

此外,“金服”二字显示它不是一家传统的金融控股集团。“蚂蚁金服”方面表示,“金服”二字,重在服务,既服务广大“草根”消费者和小微企业,也会以开放的心态服务于金融机构,共同为未来社会的金融提供支撑。

菜鸟网络:飞鸟“笨鸟先飞”

菜鸟物流logo主要由一只鸟和一片天空组成。对于为什么取菜鸟这个名字,马云曾说,“我刚刚做互联网的时候,很多人说我是一只菜鸟,但是正因为我们这批菜鸟,马化腾、李彦宏,所有这些菜鸟今天变成不一样的鸟,今天700万淘宝卖家,中国无数小的卖家,所有在网上做电子商务的都是菜鸟,只有菜鸟才能飞向千家万户。笨鸟先飞,飞了半天还是笨鸟,而菜鸟还有机会变成好鸟。我们取这个名字不断提醒自己我们要为对社会有敬畏之心,对未来有敬畏之心,我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。”

UC:松鼠“松鼠王国”

对于为何选松鼠作为logo,UC方面的解释是,首先UC浏览器选用松鼠作为形象主要看重其性格中:讨人喜爱,十分勤劳,聪明,灵巧,本身作为无线互联网,更加要灵巧。其次,选用母松鼠,应该是着眼于其繁殖力,希望UC浏览器在无线互联网上不断地产品开发与应用,最终形成松鼠王国,象企鹅王国一样。

搜狐:狐狸“也叫一个什么‘HOO’吧”

关于搜狐为何用狐狸做吉祥物,更多的说法是因为学习雅虎。1995年11月1日,张朝阳从美国麻省理工学院回国,次年8月,创办搜狐的前身“爱特信”。1998年2月,爱特信推出分类搜索搜狐。

张朝阳说,“那个时候,雅虎在美国很火,已经开始展示它的威力了,我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧,我们也不能叫‘虎’,这就太像雅虎了。考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,后来就干脆叫搜狐。”

搜狗:汪仔“头部智齿状象征着智慧”

搜狗的吉祥物“汪仔”于2015年正式发布,不过搜狗汪仔可不是一直单纯的小白狗。据搜狗CEO王小川讲述:“吉祥物的头部是智齿的形状,象征着智慧;眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框,橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。”他表示,希望知识丰富、科技范儿十足、活力正能量的搜狗吉祥物汪仔,能够为公司的未来发展产生积极的影响。

也有传闻,搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词——“他们搜狐,我们搜狗,各搜各的!”

携程:海豚“扬起波浪,向上腾跃”

携程Logo以海豚图案为主,主色调为蓝橙两色,造型似扬起波浪,向上腾跃,更加动感活力,既寓意携程蓬勃向上的进取精神,也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位蓝色和橙色,蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务,橙色寓意携程对客户的激情服务,帮助客人探索世界。

去哪儿网:骆驼“远方神秘的沙漠之旅”

去哪儿网的图标是骆驼。骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅,Qunar.Com像是骆驼脚下的沙漠,高低起伏,而骆驼有着坚韧持久,令人信赖的游伴形象,它的不离不弃,默默奉献,陪伴度过旅行中的每一刻,这大抵就是去哪儿网站想传达的企业精神。

同程:两条小丑鱼

同程的吉祥物是一红一绿两条小鱼,一条代表客户,一条代表同程。客户第一是同程价值观的第一条,同程将通过不断更新的信息技术为游客提供专业周到的服务。无论相隔多远,就像近在身边。

也有说法是,两条小鱼中一条代表员工,一条代表公司,希望与每一位员工一路同程,共同成长。小鱼是平凡的海洋生物,虽然平凡,但也能作出不平凡的事业。

途牛旅游网:牛眼日月

途牛的企业标志是牛眼日月,采用途牛字体设计和卡通牛头像设计。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。途牛为客户提供7×24小时全天候服务,使客户能够随时随地享受无微不至的贴心服务和深切关怀。

美团:袋鼠“袋子大、跑得快”

美团外卖的主营业务是餐饮外卖,但在业务上全面拓展之后,在餐饮之外,还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”,可以传递出“全品类”和“配送”的概念。

迅雷:蜂鸟"神鸟""彗星"

自迅雷7起,迅雷启用全新的Logo,一只蜂鸟图案,寓意迅雷为打造速度最快的下载工具而不懈努力;蓝色代表的是科技元素,迅雷想说明自己是一家以技术驱动的科技企业。

众所周知,蜂鸟是世界上最小的鸟类,代表着轻盈和快速。蜂鸟飞行时,翅膀的振动频率非常快,每秒钟在50次以上,它能飞到四五千米的高空中,速度可以达到每小时50千米,因此人们很难看到它们。最令人吃惊的是,蜂鸟的心跳特别快,每分钟达到615次。蜂鸟的飞行本领高超,也被人们称为"神鸟"、"彗星",可见蜂鸟的速度和耐力以及体力都是鸟类中最强的。而且蜂鸟是唯一可以向后飞行的鸟。蜂鸟也可以在空中悬停以及向左和向右飞。飞快的下载速度,强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性,大概就是因为迅雷选择蜂鸟的原因。

YY:小浣熊“给我来八个李学凌!”

据说,美工当年设计小浣熊的原型就是CEO李学凌。李学凌开始听到别人说自己就是那只胖胖的小浣熊时还有点郁闷,但看到小浣熊的形象后又觉得确实可爱,这才欣然接受。自此以后,李学凌也和小浣熊密不可分了。公司上市时,李学凌手捧公仔憨态可掬的形象出现在众多媒体版面之上。现在,有人想要小浣熊公仔还会直接开口:“给我来八个李学凌!”

三只松鼠:松鼠“小美小酷小贱”

三只松鼠LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体,突出企业动漫化。LOGO整体呈现三角趋势,图形下边缘有圆润的弧度,象征稳固而和谐的发展。而小美张开双手,寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人;小酷紧握拳头,象征我们拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style,象征着我们的青春活力,和永不止步,勇往直前的态度。

当然,这也是食品企业为了突出企业的绿色无公害等形象,用小动物的形象,向消费者传达其销售的坚果在森林中是小松鼠们的食品,是来自大自然的信息。

苏宁:狮子“线上统一的云商模式”

苏宁易购的新LOGO放弃了以往的黄蓝色域名+名字的简单方式,左侧增加了一个小狮子形象,并变为黑白黄三色。苏宁方面称,新的LOGO主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征结合,表达宁易购线下与线上统一的云商模式,蓝色则是因为“电器化”感受略强而被放弃。

国美:老虎“电商之王”

与苏宁一只处于竞争状态的国美,选择的新品牌形象是“小虎”,因为logo是红色,所以吉祥物不好再出现色彩导致混乱,所以小虎是黑白灰。其COO何阳青表示,现在电商行业都喜欢用动物做LOGO,因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美,国美在线也需要用动物来与80后、90后年轻一代充分互动。

国美在线CEO李俊涛称,小老虎跟国美的基因比较相似,霸气、睿智、进取。同时,也暴露了国美要成为电商之王的野心。“我这时候变成猫或者老鼠,估计明天就死定了,我现在变成一只虎,谁都赶不上我。而国美在线选择虎的原因,在于虎是百兽之王,是正义、勇猛、威严的象征,“国美在线五年的厚积薄发,高速增长,正如猛虎下山势不可挡”。

当然,除了上述这些,还有闲鱼、空空狐等以动物为名的企业,广告公司设计师说,之所以如此,是因为互联网企业的产品是直接与人接触的,他们会更希望用户能将产品当做是自己的宠物,是有生命的,这样一旦产生感情,那么对产品的热情也会成倍提高。

同时,在汽车领域,悍马、捷豹、路虎等品牌也是将动物的属性包含在商标中,试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想,来提示消费者商品具有某种特性。

此外,动物Logo除了能体现企业的市场定位,企业还将赋予动物其本身之外的故事,让消费者印象更加深刻。比如,提到迪士尼,联想到米奇、唐老鸭、维尼小熊,反过来,提到米奇等动物,也总是能第一个想到迪士尼。

大家还想到什么,欢迎补充。


笔者专注研究国际经济形势,投资更要顺应趋势。对现货原油沥青、金银铜、天然气等产品、外汇有兴趣的投资者,必是有缘人。
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在机会面前:聪明人永远是宁可抓错,决不放过!
文/思思点金(ssdj588)


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