一号文件或给农村电商派红包 巨头加速布局千亿市场

一号文件或给农村电商派红包 巨头加速布局千亿市场

来源:中国市场调查网www.cnscdc.com 发布时间:2015-11-25 09:55:35

       中国市场调查网了解到,离今年的中央农村工作会议召开还有一个月时间,市场上对2016年中央一号文件的期待正逐渐升温。多位专家在接受《经济参考报》采访时表示,新的一号文件将有望继续聚焦现代农业。在具体细分领域方面,发展农村电子商务将连续第四年写入文件,而且对其扶持的力度和过去相比或有较大突破。

       实际上,从半年前商务部《“互联网+流通”行动计划》将电子商务进农村确定为第一大目标以来,政府各个部门也相继“发声”,就连国务院常务会议也针对加快发展农村电商进行过专门部署。而进入11月份以来,政策红包更是接踵而来。11月9日,国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》;17日,财政部印发《农业综合开发扶持农业优势特色产业促进农业产业化发展的指导意见》,鼓励发展“互联网+农业”,积极支持优势特色农产品电子商务平台建设;23日,国务院公布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,表示支持各类社会资本参与涉农电商平台建设,促进线下产业发展平台和线上电商交易平台结合。

       中国社会科学院农村发展研究所李国祥认为,过去几年农村电商由于基础设施跟不上,一直是靠市场自发的力量在主导发展,这些年来通过地方上的积极实践,积累了很多经验和样本,也让政府调研有了足够的参考,出台相关政策和文件的时机也愈发成熟,所以才出现了一段时间内连续推出政策的情形。

       对此,多位专家表示,中央针对一个较为细分的涉农领域如此连续的抛出扶持意见和政策在过去是较为罕见的,也显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商的决心和思路,而新的一号文件也有可能继续就此着墨,并且和过去“浅尝辄止”的表述相比,极有可能会推出更大的动作。

       农业部副部长屈冬玉此前表示,中国的农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。加快农业电子商务是发展“互联网+”现代农业的重要切入点,通过电子商务的利益驱动,来引导广大社会投入研发农村电子商务的创新,统筹推进农产品、农业生产资料和休闲观光农业电子商务的协同发展。

       实际上,就在政府正在酝酿更多的扶持计划时,电商界的巨头们也在积极部署2016年的农村市场。

       据阿里巴巴集团介绍,从2010年开始,其各平台下农村电商业务的销售额以每年100%的速度增加,预计2015年销售额将轻松突破1000亿元。此外,其关联企业蚂蚁金服主导的网商银行已针对农村用户推出名为“农旺贷”的信用贷款服务,未来会陆续将旗下各平台的跨境电商、支付、金融服务向农村用户开放。而京东方面则表示,计划挖掘大数据的潜力,实现农业生产的产销对接、以销定产等,解决产销信息不对称和农产品滞销难题。

       其他领域的行业巨头也在闻风而动。今年年中,港交所上市公司人和商业宣布,拟以65亿港元的价格收购农产品市场运营商寿光地利100%的业务,以此进军农产品市场,意图打造中国领先的农产品电子商务交易平台。A股传统农业公司新希望也与互联网农业电商一亩田达成战略合作,展开产业链大数据合作,携手构建“互联网+产业链”的协作新模式,用互联网来提高传统食品生产企业的采购、生产和销售环节的效率。

       此外,各路资本也开始加速在农业电商领域的布局。据投资中国、清科资本等机构统计显示,截至2015年9月底,公开披露的农村电商投资案例超过30起,合计融资金额超过15亿元,其中不乏高额融资案例。

       而对于发展农业电子商务面对的挑战,农业部市场与经济信息司副司长王小兵说:“现阶段最重要的还是农民不了解,不会用,同时还有多数电商企业对农业不熟悉,这个是农业电子商务最大的问题,搞IT不懂搞农业,搞农业对电商也不太了解。”

       他还表示,农产品流通的效率现在还很低,标准化程度不高,标准体系还没有建立等问题,都需要政府和企业共同努力。因此下一步最重要的是培养电子商务的市场主体,除了建成平台之外,最重要的是要把农民培育起来,还要发挥相关的社会中间组织包括一些地方电子商务企业的作用,来帮助这些新型经营主体降低入驻电商平台的门槛。对于相关标准的制订,政府要帮助指导企业适应在电商平台上运行的标准。
2016年中国农村电商市场前景及2020年发展策略分析报告
  • 出版日期 :2015-11
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Report Description报告描述
      《2016年中国农村电商市场前景及2020年发展策略分析报告》由华经市场研究中心独家撰写。报告以行业为研究对象,基于行业的现状,行业运行数据,行业供需,行业竞争格局,重点企业经营分析,行业产业链进行分析,对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析,预测行业的发展前景和投资价值。在周密的市场调研基础上,通过最深入的数据挖掘,从多个角度去评估企业市场地位,准确挖掘企业的成长性,为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告还对下游行业的发展进行了探讨,是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态,把握行业发展方向,为企业经营决策提供重要参考的依据。
Report Directory报告目录
第一章农村电商概念界定及战略意义
1.1农村电商定义及分类
1.1.1定义介绍
1.1.2内涵解析
1.1.3服务范畴
1.2农村电商项目类型
1.2.1以卖农产品为主
1.2.2向农村卖商品为主
1.2.3向农村出售服务为主
1.2.4从事农村物流、冷链运输项目
1.2.5以农村资源汇集为主
1.3农村电商发展的战略意义
1.3.1解决“三农”问题
1.3.2推动我国新农村建设
1.3.3促进传统农业发展
1.3.4促进地方经济发展
1.3.5促进我国“包容性增长”

第二章2013-2015年中国农村电商发展的基础条件分析
2.1经济基础
2.1.1国民经济整体概况
2.1.2农村经济发展现状
2.1.3农村经济发展趋势
2.1.4农村居民收入水平
2.2硬件基础
2.2.1农村基础设施建设现状
2.2.2农村宽带网络覆盖情况
2.2.3农村移动通信基建状况
2.2.4农村物流网络铺设状况
2.3社会基础
2.3.1农村人口规模统计
2.3.2农村居民消费水平
2.3.3农村居民消费变革
2.3.4农村网民规模分析
2.3.5农村网民构成特征
2.3.6农村网络普及应用
2.4技术基础
2.4.1网络技术
2.4.2Web浏览技术
2.4.3安全技术
2.4.4数据库技术
2.4.5电子支付技术
2.4.6大数据

第三章2013-2015年中国农村电商发展的政策法规环境
3.1电子商务领域重点政策法规
3.1.1网络交易管理办法
3.1.2网络支付管理政策
3.1.3“电商国八条”
3.1.4电子商务法草案
3.2农村电商扶持指导政策
3.2.12015年农村电商发展任务
3.2.2农村电子商务准入门槛降低
3.2.3政府积极推动电商进军农村
3.2.4国家着力推进电商扶贫工程
3.2.5农村电子商务发展意见出台
3.2.6部分区域农村电商发展方案
3.3农村电商相关保障利好政策
3.3.1“宽带中国”战略
3.3.2宽带提速战略部署
3.3.3物流行业促进政策
3.3.4“互联网+”政策

第四章2013-2015年中国农村电商行业深度分析
4.1中国农村电商行业发展动因
4.1.1背景分析
4.1.2始动因素
4.1.3基础因素
4.1.4竞争因素
4.2中国农村电商行业运行概况
4.2.1行业基本特征
4.2.2行业发展成就
4.2.3行业积极变化
4.2.4产业集群化现状
4.2.5行业发展趋向
4.2.6市场热点分析
4.2.7行业经济效益
4.3中国农村电商行业阶段特征
4.3.1农村电商的1.0时代
4.3.2农村电商的2.0时代
4.3.3农村电商的3.0时代
4.4中国农村电商市场规模分析
4.4.1电商平台规模
4.4.2网络购物规模
4.4.3团购规模
4.4.4网上支付规模
4.5中国农村电商市场竞争分析
4.5.1农村电商市场的竞争格局剖析
4.5.2农村电商市场的两股势力分析
4.5.3电商企业在农村市场各具优势
4.5.4电商企业加速渠道下沉布局农村
4.5.5家电企业竞逐农村电商市场商机
4.5.6“互联网+”下农村电商竞争焦点

第五章2013-2015年中国农村电商市场用户行为分析
5.1农村电商市场消费人群特点
5.1.1性别特征
5.1.2年龄特征
5.1.3学历特征
5.1.4收入特征
5.2农村电商市场用户消费行为特征
5.2.1上网方式
5.2.2网购目的
5.2.3访问与购物频率
5.2.4电商网站偏好
5.2.5商品品类偏好
5.2.6决策影响因素
5.2.7不满意环节
5.2.8收发便利性
5.2.9金融服务使用
5.3农村电商用户网购行为影响因素分析
5.3.1价格物流优势
5.3.2更多品类选择
5.3.3基础设施改善
5.3.4农村网商带动
5.3.5平台拉动消费
5.4农村网民互联网态度调查
5.4.1互联网信任
5.4.2互联网分享
5.4.3互联网评论
5.4.4互联网依赖

第六章农村电商运作模式分析
6.1农业电商主要模式流派
6.1.1自上而下的农村电商
6.1.2自下而上的农村电商
6.1.3产业分散化模式
6.1.4产业集群化模式
6.1.5大平台模式
6.1.6自建平台模式
6.2农业电商运行模式评估
6.2.1信息联盟服务商务模式
6.2.2农民信息服务商务模式
6.2.3企业信息服务商务模式
6.2.4综合服务商务模式
6.3农业O2O营销模式分析
6.3.1农业O2O的目标及价值
6.3.2农业O2O模式创建原则
6.3.3农业O2O模式成功案例
6.3.4农业O2O模式发展思考
6.4农村电商供应链模式改进创新
6.4.1PtoCtoB模式
6.4.2BtoB模式
6.4.3PtoGtoB模式
6.5A2A(AreatoArea)农村电商模式构建
6.5.1A2A模式创建背景
6.5.2A2A模式建设设计
6.5.3A2A模式下的农村经济体系

第七章农村电商典型模式分析
7.1遂昌模式
7.1.1区域背景
7.1.2电商模式
7.1.3关键特点
7.1.4模式评价
7.1.5适用地域
7.2成县模式
7.2.1区域背景
7.2.2电商模式
7.2.3关键特点
7.2.4模式评价
7.2.5适用地域
7.3通榆模式
7.3.1区域背景
7.3.2电商模式
7.3.3关键特点
7.3.4模式评价
7.3.5适用地域
7.4联盟模式
7.4.1区域背景
7.4.2电商模式
7.4.3关键特点
7.4.4模式评价
7.4.5适用地域
7.5沙集模式
7.5.1区域背景
7.5.2电商模式
7.5.3关键特点
7.5.4模式评价
7.5.5适用地域
7.6清河模式
7.6.1区域背景
7.6.2电商模式
7.6.3关键特点
7.6.4模式评价
7.6.5适用地域
7.7武功模式
7.7.1区域背景
7.7.2电商模式
7.7.3关键特点
7.7.4模式评价
7.7.5适用地域
7.8“赶街”模式
7.8.1区域背景
7.8.2电商模式
7.8.3关键特点
7.8.4模式评价
7.8.5适用地域

第八章领先农村电商平台分析
8.1淘宝网
8.1.1网站介绍
8.1.2网站特色
8.1.3网站经营状况
8.1.4网站运营模式
8.1.5农村电商战略
8.2京东商城
8.2.1网站介绍
8.2.2网站特色
8.2.3网站经营状况
8.2.4网站运营模式
8.2.5农村电商战略
8.3苏宁易购
8.3.1网站介绍
8.3.2网站特色
8.3.3网站经营状况
8.3.4网站运营模式
8.3.5农村电商战略
8.4村村乐
8.4.1网站介绍
8.4.2网站特色
8.4.3网站经营状况
8.4.4网站运营模式
8.4.5农村电商战略
8.5乐村淘
8.5.1网站介绍
8.5.2网站优势
8.5.3网站经营状况
8.5.4网站运营模式
8.5.5农村电商战略
8.6农乐巴巴
8.6.1网站介绍
8.6.2网站特色
8.6.3网站运营模式
8.6.4农村电商战略
8.7淘实惠
8.7.1网站介绍
8.7.2网站特色
8.7.3网站运营模式
8.7.4农村电商战略

第九章2013-2015年农村电商重点区域发展分析
9.1浙江省
9.1.1行业发展现状
9.1.2行业运行经验
9.1.3主要问题分析
9.1.4行业发展建议
9.1.5行业政策方案
9.2安徽省
9.2.1行业发展现状
9.2.2行业示范建设
9.2.3政企合作状况
9.2.4行业政策方案
9.3江西省
9.3.1行业发展现状
9.3.2行业示范建设
9.3.3行业发展要素
9.3.4行业发展建议
9.3.5行业政策方案
9.4山西省
9.4.1行业发展现状
9.4.2行业示范建设
9.4.3重点项目工程
9.4.4主要问题分析
9.4.5行业政策方案
9.5山东省
9.5.1行业发展现状
9.5.2政企合作状况
9.5.3重点项目工程
9.5.4行业战略措施
9.6福建省
9.6.1行业发展现状
9.6.2行业政策方案
9.6.3行业奖励措施
9.7广东省
9.7.1行业发展现状
9.7.2行业示范建设
9.7.3政企合作状况
9.7.4行业政策方案
9.8四川省
9.8.1行业发展现状
9.8.2政企合作状况
9.8.3主要问题分析
9.8.4行业政策方案
9.8.5行业鼓励措施
9.9重庆市
9.9.1行业发展现状
9.9.2行业运行经验
9.9.3行业示范建设
9.9.4政企合作状况
9.9.5行业政策方案
9.10新疆自治区
9.10.1行业发展现状
9.10.2行业示范建设
9.10.3重点项目工程
9.10.4行业政策方案
9.10.5行业奖励措施
9.11其他地区农村电商状况
9.11.1江苏省
9.11.2河北省
9.11.3河南省
9.11.4湖北省
9.11.5陕西省
9.11.6贵州省
9.11.7广西自治区

第十章2013-2015年农村电商物流发展分析
10.1农村电商物流建设发展现状
10.1.1市场潜力分析
10.1.2市场开拓状况
10.1.3发展模式及样本
10.1.4企业布局状况
10.1.5经济效应显著
10.2农村电商物流促进利好政策
10.2.1农村物流发展指导政策
10.2.2供销合作社综合改革方案
10.2.3邮政创新及邮站服务管理
10.3农村电商物流配送模式分析
10.3.1模式研究的重要性
10.3.2传统配送模式分析
10.3.3物流配送需求特征
10.3.4新型配送模式构建
10.4农村电商物流建设存在的问题
10.4.1农村物流制约因素
10.4.2农村物流主要问题
10.4.3农村物流发展缺失
10.5农村电商物流发展对策
10.5.1农村物流发展思路分析
10.5.2农村物流体系建设方案
10.5.3农村物流体系构建建议
10.5.4农村物流建设完善路径

第十一章2013-2015年农村电商主要企业市场分析
11.1北京大北农科技集团股份有限公司
11.1.1企业发展概况
11.1.2经营效益分析
11.1.3业务经营分析
11.1.4财务状况分析
11.1.5未来前景展望
11.2黑龙江北大荒农业股份有限公司
11.2.1企业发展概况
11.2.2经营效益分析
11.2.3业务经营分析
11.2.4财务状况分析
11.2.5未来前景展望
11.3永辉超市股份有限公司
11.3.1企业发展概况
11.3.2经营效益分析
11.3.3业务经营分析
11.3.4财务状况分析
11.3.5未来前景展望
11.4史丹利化肥股份有限公司
11.4.1企业发展概况
11.4.2经营效益分析
11.4.3业务经营分析
11.4.4财务状况分析
11.4.5未来前景展望
11.5深圳市农产品股份有限公司
11.5.1企业发展概况
11.5.2经营效益分析
11.5.3业务经营分析
11.5.4财务状况分析
11.5.5未来前景展望
11.6阿里巴巴网络技术有限公司
11.6.1企业发展概况
11.6.2经营效益分析
11.6.3农村电商业务
11.7北京京东世纪贸易有限公司
11.7.1企业发展概况
11.7.2财务状况分析
11.7.4农村电商业务

第十二章农村电商市场的问题及发展战略
12.1农村电商市场发展的关键问题
12.1.1认识问题
12.1.2人才问题
12.1.3政策问题
12.1.4物流问题
12.1.5品牌问题
12.1.6模式问题
12.1.7标准与安全问题
12.2农村电商市场存在的关卡及障碍
12.2.1政府认知误区
12.2.2市场关卡分析
12.2.3技术关卡分析
12.2.4主要障碍分析
12.3农村电商行业基本原则
12.3.1诚信原则
12.3.2依法文明原则
12.3.3绿色原则
12.3.4品牌原则
12.3.5人才原则
12.4农村电商发展的四大关键要素
12.4.1政府支持
12.4.2多形式电商企业
12.4.3高效电商模式
12.4.4高素质专业人才
12.5农村电商市场发展战略选择
12.5.1坚持“三个结合”思路
12.5.2市场切入点与着力点
12.5.3从政府与平台层面把握
12.5.4市场快速发展的建议
12.5.5行业规划引导策略
12.5.6电商平台成功经验借鉴
12.6农业电商快速发展途径分析
12.6.1修建农业信息高速路
12.6.2打造农产品销售直通车
12.6.3修好农业信息流加油站
12.6.4建设农产品质量检查站

第十三章农村电商市场投资分析
13.1农村电商市场投资形势
13.1.1大势所趋
13.1.2机遇难得
13.1.3需求迫切
13.2农村电商市场投资机会
13.2.1投资空间广阔
13.2.2行业盈利潜力
13.2.3市场机会分析
13.3农村电商市场投资风险
13.3.1经济风险
13.3.2信用风险
13.3.3安全风险
13.3.4技术风险
13.3.5政策法律风险
13.4农村电商市场投资策略
13.4.1投资注意事项
13.4.2投资思路建议
13.5农业电商平台投建方案
13.5.1企业自有电子商务平台
13.5.2依托第三方电子商务公共平台
13.5.3协同电子商务平台
13.5.4国际化电子商务平台

第十四章2016-2020年农村电商市场前景分析
14.1农村电商带来的市场机遇
14.1.1二三线品牌市场机遇
14.1.2农产品淘品牌新机遇
14.1.3电商服务业的新空间
14.1.4电商基础投资新蓝海
14.2农村电商市场发展前景与空间
14.2.1行业机遇风险并存
14.2.2农资电商前景广阔
14.2.3市场发展趋势分析
14.2.4未来市场增长空间
14.2.52016-2020年中国农村电商市场规模预测
14.3华经视点专家投资观点及建议

图表目录
图表:2014-2015年国内生产总值增长速度(累计同比)
图表:2014-2015年规模以上工业增加值增速(月度同比)
图表:2014-2015年固定资产投资(不含农户)名义增速(累计同比)
图表:2014-2015年房地产开发投资名义增速(累计同比)
图表:2014-2015年社会消费品零售总额名义增速(月度同比)
图表:2014-2015年居民消费价格上涨情况(月度同比)
图表:2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况(月度同比)
图表:2010-2015年国内生产总值及其增长速度
图表:2010-2015年全国粮食产量增长情况
图表:2015年城镇和农村网民年龄结构对比
图表:2007-2015年城乡互联网普及率对比
图表:2015年农村网民的网络应用情况
图表:2015年淘宝村各省分布情况
图表:截至2015年全国已发现的淘宝镇名单
图表:2015年城镇和农村网民网络购物使用情况对比
图表:2015年城镇和农村网民团购使用情况对比
图表:2015年城镇和农村网民网上支付使用情况对比
图表:2015年城镇和农村网民性别结构对比
图表:2015年农村网购人群上网方式
图表:2015年农村用户进行网购最常使用的终端
图表:2015年农村用户访问电商网站的频率
图表:2015年农村用户在电商网站上购物的频率
图表:2015年农村用户使用频率最高的电商网站
图表:2015年农村用户在电商网站经常购买的商品品类
图表:2015年农村用户网购时最关注的因素
图表:2015年农村用户网购过程中不满意的环节
图表:2015年农村用户发送快递的便利性
图表:2015年农村用户对电商提供的金融服务使用情况
图表:2015年城乡网民互联网分享意愿
图表:2015年城乡网民互联网评论意愿
图表:2015年城乡网民互联网依赖程度
图表:PtoCtoB模式
图表:BtoB模式
图表:PtoGtoB模式
图表:价值链整合模型
图表:乐村网运营模式
图表:2015年“淘宝村”销售规模分布图

NO:15-S886

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