第三方支付步入新格局 支付宝微信是否地位不保?

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今年,对第三方支付行业来讲,是风云突变的一年。监管文件密集下发、牌照发放收紧,使得卖牌照成为小型支付机构最后的退路。与此同时,一些企业借收购牌照进行布局,此外,银联、银行、手机厂商等也开始发力移动支付。支付宝、微信支付的“双寡头”格局生变,第三方支付行业正在步入新的江湖。


去年下半年开始,“国家队”银联携银行联手苹果支付、三星支付推“云闪付”,展开反攻。对此,分析人士表示,由于支付宝、微信支付等第三方支付机构的“扫码派”占绝对优势,银联即使联合苹果支付以及三星支付,要想撼动支付宝、微信支付的移动支付份额,可能也有较大难度。随着银联加入移动支付的战局,支付宝、微信支付的“双寡头”局面恐将生变。目前第三方支付企业能够盈利的是极少数,行业当务之急是进一步平衡市场利益分配机制,同时加速推动行业的并购整合,使得行业商业模式本身可盈利、可持续。

支付宝和微信在中国市场现状

支付宝是线上支付的王者。由于支付宝直接和银行对接,不用银行的U盾、输入密码,再结算,一步到位地解决了消费者在支付时候的麻烦。更为重要的是,支付宝的盈利模式不仅仅是传统的交易费用,随着大量的资金沉淀,支付宝开始做起了P2P业务!在目前的中国支付市场,支付宝是线上支付老大,银联则是线下老大,2013年8月,支付宝曾高调宣布退出线下POS市场,如今却通过技术手段,全面杀回线下市场。

微信这是跑步前进的支付新军。在支付的潘多拉魔盒打开以后,大量企业都意识到了移动支付市场的巨大商机,其中最重要的就是微信。2014年第三季度,腾讯系在整个第三方支付市场交易量中已经占到10%,而这主要是由于微信支付的兴起。目前微信用户中82.6%处于18到36岁之间;55.2%的用户每天平均打开微信10次,而近四分之一的用户每天平均打开微信30次。近一年以来,微信直接带动的信息消费规模已经达到952亿元,而其直接带动的生活消费规模已经达到110亿元。

第三方支付该如何生存?

在支付宝和微信支付的市场垄断下,百度、京东、网易等互联网巨头通过聚焦自家生态内的产品,找到了自身的发展定位。当然,百态市场环境中,也有一批聚焦细分领域的第三方支付企业,通过深耕航旅、金融、教育等细分领域,也成功占据了一部分市场份额。

近年来,对第三方支付行业的监管政策频出,行业发展更加规范化的同时,准入门槛也随之提高。尤其是今年以来,由于央行基本停止了“支付牌照”的发放,因此市场上演了多起巨头斥巨资收购支付牌照的事件。目前,虽然支付宝和微信支付已经占尽了行业发展红利,但随着未来第三方支付应用领域的深化和拓展,第三方支付或将成为一二线互联网等类型的公司的标配,市场上将出现更多的参与者。

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