《2012美国互联网产业现状趋势报告》

  (中国电子商务研究中心讯)北京时间10月11日,美国科技博客网站Business Insider CEO Henry Blodget近日发布了一组2012年美国互联网产业现状及其未来趋势分析报告。报告全文共138页PPT。搜狐IT对报告进行了梳理,并翻译了重点内容,选取86张图片,分成5组,分别标注在文章五个小节后。如读者有浏览报告全文的需求,可点击Business Insider的原链接。以下是报告摘译:

  概况

  互联网商业化已有20年历史,那么在这20年间,互联网究竟成长到了一个什么程度?

  首先,20年时间互联网获得了20多亿使用人口。这20年间,互联网人口使用比例在世界总人口比例中一路攀升,到现在,已经占据了世界人口的三分之一。

  在美国,“新”媒体的市值高出传统媒体3倍之多。如果你把苹果、谷歌、亚马逊和Facebook的市值与传统媒体对比

http://www.51lzz.com/df888ylcxz/的话,差距就更显而易见了。

  纵然“新”媒体和传统媒体之间有着巨大差距,但无论在新媒体还是在传统媒体中,力量的分布都是极为不平均的,巨头多起到掌控和左右的作用。

  媒体

  看完了互联网的发展概况,让我们进入分类主题——媒体。

  对于美国媒体来说,数字广告为之带来巨大营收。目前线上数字广告占媒体总广告(包括线上和线下)收入的20%。在美国最大几家媒体中,超过三分之一的广告投入都在线上。在美国广告收入中,电视仍然领衔,在线广告紧随其后,而平媒正在被摧毁。尤其,报纸的收入已经大幅度缩减。而电视可能会成为下一个。

  其中,值得关注的是收入一路飙升的视频业务。但付费电视的订阅数量在减少。

  在线广告,谷歌具有绝对优势,Fcebook也在不断增加上升空间。Facebook的数字广告早已经超过AOL,微软和雅虎。除了谷歌,Facebook和一些少数新兴公司在赚钱之外,传统门户

http://www.51lzz.com/bjlpjqq/网站在亏钱。

  显示广告增长趋向扁平化。

  新兴公司YouTube,Hulu,Glam,Twitter,Demad等等在瓜分门户的市场份额。

  当然,说到美国媒体,就不得不说社交媒体。据统计美国人在社交媒体上花的时间多于在门户上停留的时间。

  数据显示,全世界七分之一的人口在使用Facebook。在社交媒体领域,Facebook独领风骚。

  那么问题又来了,既然之前说到谷歌在广告领域占据优势,Facebook在社交领域趋于优先,那么Facebook会最终超过谷歌吗?

  可能不太现实。因为,谷歌是目前为止历史上出现的最好的广告产品。用谷歌,就像是在一家商店里做广告;而用Facebook就像是在一个派对上做广告。

  电子商务

  除了社交媒体,电子商务绝对是商业互联网值得关注的一个亮点。美国的电子商务在不断增长中。

  新的纯电商企业在近几年开始推出。并且这些纯

http://www.51lzz.com/slgjwsyl/电商企业发展相当迅速。

  移动

  另外,2012年美国互联网最重要的一个点就是“移动”,移动互联网的发展。去年,我们得到了一些意义深远的数字。

  比如,第一,智能手机销量高于PC销量。并且这个距离将被进一步拉开。另一方面,PC的销量已经出现停滞。平板电脑销量也将会在未来几年内超越PC销量。

  所以,未来将是移动的时代。那么,我们是不是处在一场移动革命中呢?

  从全球角度上来说,是的,我们在一场浩浩荡荡的移动革命之中。

  不过,对于美国来说,事实并不是这样。手机增长率在达到50%后就有所放缓。从智能手机盈利来看,美国已经过了智能手机增长的高峰期。从表格上可以看出,还没有使用智能手机的用户大多是是老人和贫困人口,他们不可能会在为智能手机的增长带来多大的空间。

  所以,其实智能手机的中心其实在中国,而且中国也是目前贡献了四分之一销量的智能手机市场。

  还有一个问题

http://www.51lzz.com/kx8ylc/,人们都在手机上做什么呢?基本上,他们在手机上可以做一切上网可以做的事情。比如说,玩游戏和社交网络。其中,游戏部分的增长翻了20番。然后他们也听音乐。

  目前全球12%的互联网流量来自于手机。并且,手机对流量贡献的增长速度超过电脑。

  此外,智能手机用户还用手机看图片和视频。他们也看电影和看电视。在手机上看电影和视频的高峰时间段集中在晚上。

  而且,手机用户们还在手机上购物。手机用户通过智能手机拍照,询问,比价,定优惠券,找地点等等方式决定是否要在实体店内购物。

  而且,手机已经开始向电子商务平台贡献显著的流量。

  全球在线支付平台手机端的交易量在激增。Square(美国一家移动支付公司)大概在2年已经成立,而如今它每天都能够产生超过1600万的在线交易。

  甚至,手机用户还会购买内容。表格显示的是媒体内容在平板上的销售情况。

  但是,事实上人们在手机上所做的,

http://www.51lzz.com/bykf/真正有意思的事情是他们在一般上网所不能做的事情。

  比如说:愤怒的小鸟在手机上实现了10亿的下载量。Instagram在2年内获得超过1亿用户。

  因此,手机的增长=更多网络使用量(Internet Usage)+更多的应用。其中手机占网络使用量(Internet Usage)二十四分之七。手机用户通过手机在大量地消费内容。

  那么如此说来,移动广告间会变得非常之重要,对吧?

  那么看了这张表格你就好发现,其实看似在飞速增长的手机,它的广告投入和用户停留时间是完全不成正比的。相比较其他几种媒体而言,手机的广告价值没有得到应有的开发。

  但是,或许,这样一种落差也是有原因的。那就是,屏幕太小!!手机的营收能力依然不及电脑。

  移动广告的CPM还是很低,相比于PC广告的有效CPM来说。

  总体来说,移动广告在所有的数字广告消费中还只占有很小的一个部分。

  不过同

http://www.51lzz.com/188betbywz/时也要考虑到,移动广告的增长也才刚刚开始,去年大概12.5亿美金营收。

  另外提一点,谷歌也在移动广告市场依然占据主导地位。(手机广告主要是搜索广告+显示广告。)

  原生(native)移动广告也已经出现。比如Twitter和Facebook时间轴上的广告(包括推广广告),地理位置广告以及可共享广告。

  下面,要说一下应用。首先,应用的下载量在激增。依照目前的速度,苹果APP Store将在今年年底达到450亿的下载量。

  而且,人们现在在移动应用上花的时间多于在网页的浏览上的时间。这个差异在拉大。

  移动应用营收在快速增加,但还是相对的较小。因为,下载是免费的。而免费增值模式是目前主要的商业模式。

  游戏是最大的摇钱树。智能手机正在变成了一个游戏平台。

  此外,手机操作系统已经形成了Android和iOS两家独大的局面。Android享有最大市场份额。不过

http://www.51lzz.com/lttbc/,苹果却占有着最大的应用营收。

  平板市场更甚,基本上完全被苹果占据。

  接着说手机利润,基本被苹果和三星刮分。

  泡沫?

  那么,我们是否已经处于又一次的科技泡沫之中?答案是,不。我们来看看什么是真的泡沫——比如,房贷风波中的房价。

  而你在这张图上,看得到泡沫的影子吗?

  究竟科技类公司的股价是否已经到了一个泡沫点?来看一下,苹果的市盈率。

  目前的上市公司也都比较合理。

  但是,又如何解释Facebook的上市以及它上市后的迅速缩水呢?因为,所有人都误以为上市后所得的钱是免费的。

  所以,投资者们得到了一个惨痛的教训。

  但即使如此,Facebook的每股利率依然高达45美元,这并不是一个很低的价格。对于Facebook的股价变化来说,我觉得更是一个股市的正常变化,当股价到了高位时会适当回落。(编选:中国电子商务研究中心)


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