当前位置: 传客网 > 百亿口腔市场两极分化 巨头青睐功效牙膏

百亿口腔市场两极分化 巨头青睐功效牙膏

2016-03-17 作者:广东百草堂药业股份

刚刚过去的一周注定是本年度日化行业最不平静的一周。这边厢霸王二恶烷风波在国家质检总局发布公告后逐渐趋于平静,那边厢某扛起国产牙膏高端大旗的牙膏遭遇“功效门”,南京一位消费者因使用该牙膏后不解决问题反加重病症,将公司、代言人及零售超市一齐告上法庭,南京玄武区人民法院已正式受理此案。

  如今,复合型功效牙膏越来越成为市场主流,但这一时常处于风口浪尖的口腔清洁用品仍然面临着功效难以量化、成本令人质疑的问题,即使是在2008年QB2966《功效型牙膏》标准辗转出台之后,情况同样如此。不过毋庸置疑的是,作为企业产品提升的利器,越来越多大体量的品牌从普通全效牙膏进入到更加细分功能的领域,并带来了急速的收益回报。

  口腔清洁用品市场超百亿

  按照中投顾问发布的《2010-2015年中国口腔清洁用品行业投资分析及前景预测报告》,2009年1-11月,中国口腔清洁用品制造行业实现主营业务收入92.29亿,比2008年同期增长6 .67%;实现累计利润总额9 .02亿,比2008年同期增长了18 .33%。按全年估算应超过100亿。

  记者随机走访超市发现,目前牙膏市场的低中高价位层次基本分明。中华的价格在3.7-8.2元,田七和黑妹基本都在3-5元间,最高才10.8元,冷酸灵价钱也偏低,只有一款抗敏牙膏120克27.9元出来探市。而销量前三强则牢牢把控着最广大的中端市场,佳洁士有价格多在9-10元,高露洁的价格也集中在8.5-13.9元,黑人则在6.3-13.8元左右。那些相对小众的品牌才更多是以单一高端的形象出现,舒克白牙素闪亮白型120克28.8元,云汉玉斯洁的强效去渍增白牙膏120克35.8元,去渍亮齿薄荷108克27.6元,LG竹盐的药源御白130克25.9元,云南白药则基本上没有低于20元的产品。

  据记者了解,普通牙膏由摩擦剂、润湿剂、粘合剂、表面活性剂、甜味剂、香精、净化水和其他添加剂等成分构成,功效牙膏多的只是添加物。按照发改委2008年颁布的Q B2966《功效型牙膏》标准,功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外,兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏,功效作用验证研究应在功效成分完成安全性评价的基础上进行,功效作用验证报告应由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具。有不具名业内人士向记者表示,功效成分要委托大学和医院做临床试验,费用多半很昂贵,直接导致了功效牙膏的价格高高在上,“科研成本必须要在市场中收回。”

  但记者在走访时发现,大部分功效型牙膏上面并没有Q B -2966的标注,大部分只有牙膏生产标准G B8372,也没有注明经过有关临床试验。

  单一超强功能超越复合型产品

  盛世传美首席营销顾问吴志刚告诉记者,目前约80亿支的牙膏市场,防蛀、美白、预防牙周疾病和预防牙齿过敏等功效牙膏应该可占60%-70%的比例。“随着产品的一步步升级,防蛀已经演化成基本功能,其中中美史克舒适达是抗过敏第一品牌,而牙周护理的第一品牌则是云南白药。美白也是未来的主力方向,但由于功能预期太强,很难让消费者有明显信号,做大有一定难度。”

  据吴志刚估计,目前牙膏或有120亿市场,其中前几位的排名依次为占20%的佳洁士、12%-13%的高露洁、黑人、云南白药、中华、冷酸灵、纳爱斯、L G,黑妹、两面针和田七则规模近似。“从2008年开始便呈现如上格局,且预计还将维持一段时间。五年中牙膏行业最大的变革一是2005年黑人超过中华,二是去年云南白药超过中华。”在其看来,现在谈国外品牌和国内品牌意义不大,除非是舒适达等纯进口品牌,佳洁士、高露洁等进行本地生产的品牌价位早已与国产品牌拉齐。而未来产品价格提升的势头不可阻挡,功效牙膏会借助升级换代成为更主流的产品。“佳洁士和高露洁也发生了面向高端功效牙膏的产品位移,但由于其体量问题,这种变化不会是革命性的,而是潜移默化中的。”记者了解到,去年佳洁士便推出7种功效产品,90克14.5元,还有一款116克33.8元的闪耀炫白劲爽牙膏,高露洁则在今年初推出110克23.9元的抗敏型牙膏。http://www.gzbct.com

  而在中投顾问看来,今年的国内牙膏市场将进入进一步细化的领域,全效型牙膏仍会是市场主流,整个牙膏市场会更向天然、本草方向发展,新元素、新概念层出不穷。“茶、盐、蜂胶、生物酶、木糖醇、维生素等新概念在未来的一段时间内还会有所表现。类似于高露洁蜂胶牙膏、两面针中药牙膏、蓝天六必治绿茶牙膏、纳爱斯营养牙膏、FE生物酶牙膏、黑妹木糖醇牙膏等产品会丰富。”与此同时,中投方面表示,两大类别的功效型牙膏将有新进展,一是增白牙膏类别和衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值产品的美白类口腔护理产品,另一是超强单功能(止血、祛渍、祛口臭等)的牙膏,会在复合型功效牙膏之外,成为市场的新兴力量。



相关推荐

  • 百亿口腔市场两极分化 巨头青睐功效牙膏

    刚刚过去的一周注定是本年度日化行业最不平静的一周。这边厢霸王二恶烷风波在国家质检总局发布公告后逐渐趋于平静,那边厢某扛起国产牙膏高端大旗的牙膏遭遇“功效门”,南京一位消费者因使用该牙膏后不解决问题反加重病症,将公司、代言人及零售超市一齐告上

  • 高露洁功效牙膏标注普通牙膏代号 没执行相应国标

    高露洁功效牙膏标注普通牙膏代号没执行相应国标  《功效型牙膏》标准实施已近八年,然而市场上却依然有不按照相关标准进行产品标注的功效型牙膏。近日,苏州姑苏区地方消保委在牙膏随机抽查中发现,不少标注“美白”、“祛渍”等功效的功效型牙膏没有执行相

  • 【无限极】牙膏好不好,看它功效有多少

    ↑↑↑了解无限极更多↑↑↑长按二维码关注无限极植雅牙膏的32种妙用方法(无限极植雅牙膏研制者)第一军医大学教授—徐文霞分享:十多年前,我们研制了洁银牙膏畅销15年,为什么还要研制新一代产品无限极植雅牙膏?我们知道人的口腔里有厌氧细菌和需氧细

  • 最受互联网巨头青睐的四大高校

    最受互联网巨头青睐的四大高校电子科技大学上榜理由:IT三巨头之两电之一,中国电子类院校的排头兵学校简介电子科技大学(UniversityofElectronicScienceandTechnologyofChina)简称电子科大,坐落于有“

  • 最受互联网巨头青睐的四大高校

    最受互联网巨头青睐的四大高校文章来源:字体:大中小发布时间:2016-03-0420:29:02电子科技大学上榜理由:IT三巨头之两电之一,中国电子类院校的排头兵学校简介电子科技大学(UniversityofElectronicScienc

  • 婧氏草本牙膏的药物成分及其功效?

      婧氏[L.]林林工作室@林林团队微信13843501871林林给你百分百的保障,不满意退全款【婧氏草本牙膏的药物成分及其功效】 早膏所含芦荟,富含维生素.矿物质.蒽醌类物质达百种复合营养素;金银花清解血毒,宣散风热---此两者,皆有抗菌

  • 婧氏卫生巾婧氏草本牙膏总代笨笨告诉你婧氏牙膏价格和功效

    据中华医学会有关口腔病的统计,我国成年人中,口腔健康达到良好标准的仅有0.22%,不健康者高达97%。保护牙齿,不仅仅源于美白,咀嚼等,还有更深层的保护内脏、维护生命健康的重要意义。所以选择一款高品质的牙膏对我们来说尤为重要。可是经过专家调

  • 儿童用无氟牙膏好吗?婧氏无氟牙膏怎么样?功效如何?怎么代理牙膏?

    婧氏总代苏苏378517452.做微商首先需要一个非常清晰的思路,只有你拥有了清晰的思路,才不会瞒目不知道该怎么做。那么就算你做了一年以后你回头一看你究竟做了什么你都不知道,你拥有什么能力,你欠缺什么能力你根本就不知道,所以首先第一步你对你

  • 伟哥为何失去男性青睐?君必强梵林伽为何占领男性市场?梵林伽是西药还是中药!梵林伽有那些功效

    作者:鑫妞(威杏yi2014200)来源:微笑团队摘要:伟哥为何失去男性青睐?君必强梵林伽为何占领男性市场?梵林伽是西药还是中药!梵林伽有那些功效伟哥是由美国辉瑞研制开发的一种口服治疗ED的药物,用于治疗勃起功能障碍以及早泄,对于勃起功能减

  • 【天狮牙膏】天狮奥乐中草药牙膏-天狮牙膏产品详细介绍

    天狮牙膏-天狮奥乐中草药牙膏135g(带牙刷)-天狮牙膏北京地区销售天狮奥乐中草药牙膏产品说明-天狮牙膏怎么样:一、本品为中药制剂配方,主要成分:草珊瑚、金银花、野菊花。金银花在中草药上也叫二花,长到花草叶时是金黄色,花开后为白色(为银色)

  • 蛀牙的危害和无限极植雅牙膏的功效?

     蛀牙的危害是什么呢?蛀虫是小蛀斑发展过来的。其实蛀虫并不是真正的长有虫子。而是因为牙齿逐渐被腐蚀,下面一起来了解下蛀虫的危害有哪些呢?  1.影响生长发育。由于蛀牙疼痛,以及乳牙龋坏早失,导致咀嚼功能降低,胃肠消化吸收减弱,造成机体营养不

  • 牙膏

    我家都用中草药牙膏。我最喜欢用的是功效牙膏。牙膏盒是一个四四方方的小矮人。牙膏盒也穿着花衣服,正面着一只小白兔、背面写着说明,小白兔好像在说:“小朋友们要多刷牙哦!”我慢幔的打开盒子拿出牙膏一看、牙膏形状真古怪说它圆它不圆、说它扁它不扁,它

  • 教给大家如何选择牙刷和牙膏

    超市里的牙膏琳琅满目,美白的、防龋的、抗敏的、保护牙周的……原来,牙膏除了清洁还有这么多功效?可是您真的选对了吗?今天,让我们来教教大家如何正确选择牙膏和牙刷选择牙膏看成分朋友们通常买牙膏时更关注品牌,其实牙膏的成分才是决定是否适合你的重要

  • 婧氏牙膏科普   聚米婧氏牙膏怎么样?聚米婧氏草本牙膏好用吗?

    婧氏牙膏科普聚米婧氏牙膏怎么样?聚米婧氏草本牙膏好用吗?婧氏总代红红给你解答聚米婧氏草本牙膏总代V:xyq599j聚米婧氏卫生巾/姨妈巾/洗衣片总代牙膏是日常生活中常用的清洁用品,有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展,各种类型的牙膏相继

  • 婧氏草本牙膏与其它牙膏的不同在哪?什么代理》?

    婧氏草本牙膏,婧氏草本牙膏招商主管微信svip9444对比测试:1,会回来在2种少量的牙膏挤在适量,用按摩指法拍牙膏渗入肌肤可以看到静的牙膏除了颜色很放松,完全吸收,中国牙膏很粘,只有一小部分吸收。2,然后使用酒精灯火焰测试两种牙膏,来确定

  • 竹炭牙膏产品的无价理念-健康、环保

    纵观现在的牙膏行业,我们能够发现一个很严重的问题;以佳洁士、高露洁为代表的外资牙膏品牌几乎占据了国内牙膏市场;随后以新闻竹炭牙膏、云南白药等差异化产品则以异常迅猛的铺货率冲击着传统的牙膏市场,在原本日益单一化的牙膏市场展开了一场多元化的拉锯

  • 用牙膏美白牙齿效果好吗?第二天女孩净齿洁美牙素比牙膏好用很多吗?

    用牙膏美白牙齿效果好吗?第二天女孩净齿洁美牙素比牙膏好用很多吗?【V信xzy8101丘号444709057】用牙膏美白牙齿效果好吗?第二天女孩净齿洁美牙素比牙膏好用很多吗?用牙膏美白牙齿效果好吗?第二天女孩净齿洁美牙素比牙膏好用很多吗?很多

  • 倍加洁牙膏怎么样,最新排行

    2016淘宝倍加洁牙膏推荐店铺最热销倍加洁薄荷无氟牙膏去渍去黄牙膏牙刷专业套装正品倍加洁至臻亮白牙膏怡爽薄荷香型120g特价牙膏倍加洁牙膏倍加洁无氟亮白牙膏强效去黄去牙渍薄荷香型口气清新1支装120g46.0015.0015.800062点

  • 教大家如何正确选择牙膏及牙刷

      超市里的牙膏琳琅满目,美白的、防龋的、抗敏的、保护牙周的……原来,牙膏除了清洁还有这么多功效?可是您真的选对了吗?  今天,让我们来教教大家如何正确选择牙膏和牙刷  选择牙膏看成分  朋友们通常买牙膏时更关注品牌,其实牙膏的成分才是决定

  • 婧氏牙膏怎么样代理?如何功效婧氏牙膏?

    婧氏总代苏苏家V.378517452.苏苏这次给大家说说这个社会法则里有个东西叫做28法则。那么何为28法则呢?在销售中最顶尖的百分之二十的人赚走了百分之八十的钱,剩下百分之八十的人赚走了百分之二十的钱,听到这个概率,你的第一感受是什么?很

返回
顶部